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雷军:小米9质价同升 “这可能是最后一次定价在3000元

发布时间:2019-03-01 13:11:38
雷军:小米9质价同升 “这可能是最后一次定价在3000元以内”

  “这可能是最后一次定价在3000元以内。”在长达一周的微博宣传后,当雷军正式公布小米9的价格“2999元起”时,场内一片欢呼。

  紧贴成本定价

  在2月20日小米9发布之前,网上关于其定价的讨论就已经热火朝天。网友的猜测归因于雷军在微博上发出的一连串“烟雾弹”,诸如“高端旗舰机”、“极致产品体验”、“堆料”、“技术大幅升级”等关键词,让人们以为小米9会一举打破小米曾经的“性价比”路线,价格则将直接突破以往的“2000-3000”元价格档,成为小米迈向中高端手机战略转型的第一步。

  实际上,2999元的起步价让不少人感到意外。尤其是小米9所采用的配置“豪华阵容”:高通骁龙855芯片处理器,屏幕指纹,索尼相机模组……

  之所以仍能坚持“紧贴成本定价”的策略,雷军从小米的价值观出发加以强调,“ 在我们去年上市之前,董事会还通过了一个决议,就是利润率永远不会超过5%。”

  雷军指出,由于元器件价格普遍上涨,加之小米9承载着更多先进技术和工艺,“全球首发的高通骁龙855比骁龙845贵20%;索尼相机模组贵了30%,屏幕指纹比后置指纹贵2倍……”这让小米9的研发成本大幅上涨。

  在他看来,性价比高和价格便宜是两件事情。“性价比不等于便宜,它是同样的性能,价格更便宜,但同样的价钱,性能最强。它不是讲的绝对价钱。”

  “今天的研发投入、产品精细度,每一个角度都下了巨大的功夫。如果我们再保持1999或者2000出头,或者2500、2600,真心有困难。”雷军透露,团队曾商量要卖3299,“我觉得步子迈得可能有点大。”

  雷军坦言,他在小米内部开会时曾多次提过,这可能是最后一次小米定价在3000元以内的手机,“我们可能会贵一点点,不是很多。”在雷军看来,价格贵了只是与小米系列自身相比而言,相对同等配置下的其他品牌机型,小米9的价格还是“厚道”的。

  实际上,小米的转型意图已经显露——要往中高端转型。也正如雷军所言,随着手机堆料和技术升级,成本将变得愈发高昂,“小米系列去掉2000多块钱的束缚,使我们有更多的成本做更好的产品,有更多的成本投入工程研发。”

  坚持多品牌战略

  对于小米而言,2018年无疑是成功的一年,据IDC数据显示,2018年小米手机出货量总计接近1.2亿部,而在整体的出货量中,红米就占了77.6%,比荣耀在华为中的占比依然要高出很多。

  进入2019年,小米不断加快布局。今年1月10日,小米正式宣布将红米手机序列升级为全新独立品牌Redmi,并邀请到了金立手机前总裁卢伟冰加入,负责Redmi手机业务的发展,这也意味着小米进入“小米+红米Redmi”双品牌时代。

  基于当前全球智能手机市场处于疲软状态,且包括华为、OPPO、vivo等在内的国产手机厂商都已采用多品牌战略,如今小米也选择多品牌战略的“打法”,以应对手机步入存量市场竞争的现实。

  雷军强调,小米手机将专注先进技术的率先导入,立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道,而Redmi则死磕“极致性价比”和电商市场。

  需要提及的是,凭借性价比优势在国内市场占领一席之地的小米,在如今消费升级,购机需求以手机性能、品牌定位、炫酷科技、拍照水平、外观等为标准的阶段,如何突围便是关键。

  而今来看,在研发团队持续突破技术壁垒的同时,雷军选择进行品牌独立,差异化运营,如此既能带来不同品质体验的产品,又可以进一步覆盖差异化体验需求的用户,这于小米而言,不失为应对当下市场竞争的策略之一。

  回应争议

  今年1月23日,小米联合创始人、小米总裁林斌在微博上公布了小米首款双折叠智能手机。随后针对“小米攻克了柔性折叠屏技术”的质疑声不断;同时,此次小米9究竟是否如宣传所讲为“搭载高通骁龙855的首发产品”,也成为近日厂商间“互怼”的热点。

  在发布会后的媒体采访过程中,雷军对此一一做出回应。

  “这就跟大家质疑小米是否有能力做骁龙855的首发一样,如果以为搭载骁龙855是那么简单的一件事情的话,那绝对是对于手机工业的无知。”雷军认为,雷军强调,近年来头部手机厂商都在加大研发投入,特别是从去年开始,有不少厂商开始发布预研技术成果,而小米也不例外。

  据他透露,小米做折叠屏“折腾”了两年时间,“折叠屏的确不是我们小米做的,但是把折叠屏做成产品的话,这里面的工作量也是空前的。双折叠屏绝对是小米首发的。”

  雷军以小米9为例指出,摆脱价格束缚后的小米9,不只是在“堆料”,1500人的研发团队也在通过创新补足过去数字旗舰机的短板。他十分肯定零部件厂商在零部件技术方面的创新,但作为手机厂商,雷军认为,在整机系统集成上的创新也不容忽视。

(文章来源:经济观察网)

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