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轻工业消费展:嘈杂的意识形态对撞

发布时间:2020-04-29 09:51:44
轻工业消费展:嘈杂的意识形态对撞

口碑家电网记者团队

2012年7月12日至15日于北京老国展召开的,中国国际轻工业消费品展览会已经圆满落下帷幕,总体观之,这是一次胜利的大会,创意十足的大会,让与会观众满载而归的大会,其惊奇之处体现在,将艺术,实用工业产品,日用百货巧妙地结合起来。单从展会的形式上看,它也能将青博会般的“豪门展示会”与天意市场级别的大排档拼在一起,双方井水不犯河水,消费者也能各取所需,这或许是我国基本国情形成的准市场化展会特色。

大品牌惯性参展无欲无求

我们观察到扬子,格兰仕,三洋,海尔等几家大厂商参展,不过也只是把架子搭起来而已,请注意口碑家电网专业摄影师拍摄的格兰仕展台照片,有没有感受到一份《红楼梦》大结局式的残破和虚无?

格兰仕展台

但也不能怪人家不重视,因为本届展会在显著位置公开其“中国陶瓷艺术创意设计精品展览会”的主题,而且参展商以中小企业和个人艺术家为主,户外运动展区最大的厂商是捷安特,可见从气质上它和青博会,中国制冷展就有很大不同。我们一路上很少能见到专业媒体,更别提家电行业的专业报道队伍了,大厂商从来不打无准备之仗,他们会提前邀请媒体参加,而且只要给足车马费就不会不到,因此很容易推测出,大厂商没有邀请媒体出席,它们也就没必要派出部门经理或事业部长一级的干部来参加展会了。

展览的东西与青博会没有很大分别,也有物联网和智能家电产品,但由于乏人问津,故而无人讲解(谁为谁之因果尚不得知),所以记者当然也采访不到任何有价值的情报,但即便在这样萧条颓废的情况下,某厂商也聘请了衣着靓丽的展台小姐,可以说机械地承袭了青博会和制冷展的基因。小姐们由于长时间闲得难受(没人向她们索要宣传材料),都在那儿拿手机自娱自乐起来。格兰仕的小姐姿色最差,始终无人光顾,趴桌子上睡着了,我们过去拍照时才一跃而起,仓皇逃窜而去。

太重的话我们媒体人不便多讲,只能说这又是“大企业病”的一次集中演示,它们的体制和品牌战略早已僵化,即外国学者嘲讽我辈之“疏离市场,蔑视消费者;为研发而研发,为宣传而宣传”,自顾自地终日自娱自乐,反正每年批下来的经费就那么多,花不完还会挨批,哪个有创意的员工要想突破这样的惯性生存模式,要担不小的风险,所以它们的营销部门很难完成向3.0系统转型。

小企业群雄并起不进则退

大企业时常挂在嘴边的那些口号,比如“以市场为导向;扁平化管理;把公司做小”,实则都是由中小企业表现出来的。原因很简单,机构越庞大,组织越复杂,决策者离市场越远,决策成本越高,甚至会因为领导者的闭门造车和惰性产生“战略粘性”。把公司做小和扁平化管理也是不可能的,就好比古希腊式的民主制度只适用于寡民小国,国家大了必然走向寡头或帝制,它的民主就只能停留在形式上,闪耀于历史故事中了,而再难有所建树。

生产关系唯一与自身的生产力水平相适应,大规模的企业适合僵化的制度,而创业的激情和战略灵活性都是中小企业的特权,所以大企业倒也不必妄自菲薄,只要不拿些漂亮的口号整天自我麻痹就行。

参展小企业的作品诚意十足,灵感喷发,我们会在稍后的文章里作专门报道。它们确实不缺乏创意,毅力更是惊人,但艺术品周期漫长和高昂的人工费,决定了它们无法将市场做大,所以也很难拉到投资,只可满足于行会似的互助组织,偶尔能商品化,民用化的产品,由于门槛低,竞争者甚重,也很难进行大规模生产,无法保持稳定的利润。

中国的展会,也是该考虑换个思路了,若有机会,我将提出具体思路和实施办法。【C.C】

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