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玩儿转新硬件,京东是这么做的

发布时间:2015-04-17 13:04:56
玩儿转新硬件,京东是这么做的 大飛哥??2015/03/27 11:35玩儿转新硬件,京东是这么做的

上周三,JD +一周年,京东发布了2015年JD +的新政策和智能硬件趋势报告。最近一周,我分别与京东众筹、JD +、投资等与京东新硬件有关的部门负责人聊了聊。电话那头,他们跟我提到了一些在发布会上并未谈起的信息与细节。

众筹

即便是从模仿Kickstarter开始,但京东众筹目前已是京东内部发展最快的明星项目之一,更是京东金融的“拳头”业务。

虽然在成立前京东曾考虑过与当时国内最大的众筹平台点名时间合作,但之后却不了了之。“我们要做平台,而不是只针对单一领域”,一位负责京东众筹执行的项目经理对我说。

项目单独审核,产品平台化,这是京东众筹的定位。

在项目审核上,京东众筹对新硬件有着“四大标准”。首先要求创业者的团队具备生产工程机的能力;其次需要有适配的App;第三能保证众筹后的量产;最后一点比较有个性,就是产品要有调性。

何谓“调性”?在京东众筹看来就是要有新颖的玩法。“市面上的智能手机多如牛毛,但我们之前有个项目就是可以让参与众筹的用户每年都能拿到一部新手机”,项目经理拿大可乐3举例。

虽然新硬件只是京东众筹业务中的一部分,但是它对创业者的诱惑力巨大。从2014年7月成立至今,新硬件创业团队已经把京东众筹当做最大的流量入口和销售渠道。

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“我们想让越来越多的人知道并了解众筹,当然除了极客,我们更欢迎极客的父母、身边的朋友了解众筹”,在电话那头项目经理这样告诉我。

“京东众筹赢在了哪?”我向他追问。“众筹的玩儿法在国内与国外有着很大的差异,只谈国内的话,电商基因很重要”,他回复我。

JD +

在众筹成立后的第二个月,京东智能在内部便开始了秘密运作,2014年年中的内部战略会上,这个子集团计划被“摆上了台面”。

作为京东智能旗下的业务分支,上周刚刚“升级”的JD +在2015年将重点放在了孵化器、加速器和转型推动器上。

如果用数字概括,未来三年JD +将孵化100家创业团队,加速100个创业项目,并从中选出30款产品作为爆款培养。这当中京东同样欢迎国外的新硬件团队加入,并提供本土化的帮助。

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其中,JD +孵化器将挑选百家优质团队提供京东特色的行业分析等孵化服务,并联合30家核心智能硬件投资机构和孵化器,推动孵化企业获得新一轮融资。

而加速器的服务主要针对成熟期的企业,在未来三年为他们提供丰富的营销、投融资、供应链等资源,并选择其中的30家企业联合打造优质热门单品。

在评判新硬件项目接入的选择上,JD +同样有着衡量标准,“A轮融资算是一个分界点,但每个项目要视不同的情况而定”,加速器的负责人对我说。

投资

在京东智能成立前,新硬件的投资隶属于京东战略部和企业发展部,随着JD +项目的推进,内部成立了投资部。

来自京东的数据,2014年国内新硬件融资共38起。截至目前,京东公开披露的新硬件投资有四家,分别是Broadlink、PICOOC、小蛋和Misfit。

偏向高体验单品,并争取在A轮或之前介入项目。这是京东2015年投资新硬件的一个衡量准则。

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那昕在上周的发布会上提到今年整体解决方案和套装将把新硬件推向大众,Broadlink算是圈内口碑较好的智能家居单品/套装,投资这类新硬件将加速巩固京东在家电品牌智能化的优势地位。

值得一提的是,如果你将JD +、投资、众筹甚至是商城的业务集合在一起,会发现京东几乎将整条新硬件产业链都“揉”在了一起。当我问起和硬件开模、生产、加工有关的“深圳业务”时,在硬件上看似是软肋的京东的回答极其干脆:“我们在深圳的孵化器、加速器均有这方面的合作与服务”。

“我们想通过这一系列的服务,使更多的新硬件创业公司加入进来,让已合作的新硬件产品有更大的可能性”,一名投资经理对我说。

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